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五蓮花石材行业正在向品牌迈进

五蓮花石材行业正在向品牌迈进,打造一个长远的五蓮花石材行业战略性品牌,是一条漫长的道路。在五蓮花石材品牌化运作的道路上,需要投入大量的人力、物力、财力,包括:研发、产品、销售、服务、管理等各类系统工作。

相信业内都很清楚,国家整体经济进入了一个平稳增长的时期。整个国家政策对绿色环保企业的支持力度在加大,五蓮花石材大受其益;房地产方面的购房政策松绑,利率下调等,使得五蓮花石材的需求持续增强。

然而,虽然整体环境态势利好,五蓮花石材行业并非高枕无忧,依然存在着重重危机。现在看来,目前五蓮花石材行业至少存在如下问题:

其一,企業像家庭作坊一樣盲目擴張。部分企業基礎建設不完善,市場定位不清晰,缺乏植根于品牌建設的系統運作。

其二,企業缺乏長遠發展目光,用短視經營的方式,一味追求短、平、快的利益,只做“一竿子買賣”的也不乏其人。

那么五蓮花石材五蓮花石材行业的品牌建设处于怎样的阶段,娱乐凯发APP下载官网理解分为三种。

第一種是流通領域品牌。這種品牌的特點是經營低端産品,走規模,走價格優勢去賺取微薄利潤。娱乐凯发APP下载官网不能否認“他們”是品牌,但是他們只屬于流通領域的品牌,不是消費層面、社會層面的品牌。低端産品在市場上有存在的空間,但是缺乏利潤可言的銷售模式,可以支撐品牌走多遠,這是值得娱乐凯发APP下载官网思考的。

第二種是有思想沒思路的品牌。個別企業也想品牌化運作,但是缺乏思路。認爲品牌僅僅是“面子工程”,通過媒體的宣傳、包裝、炒作等,在短時間內嘩衆取寵,形成市場的熱點。然而缺乏背後系統的支撐,很快就偃旗息鼓,沒了下文。

第三種是長遠戰略性品牌。投資者要建立真正的品牌,首先要調整品牌的認知。品牌應該成爲企業發展的重要戰略,品牌建設涵括:研發、産品、銷售、服務、管理等多個板塊,是系統性的工程。這些持續性的板塊建設形成合力,在行業及消費者的認知中打造出一個有性格、有血肉的品牌形象,展現出源源不斷的生命力。

其实,一个健康的五蓮花石材企业,应该持有大视野、大眼光的发展思路,要以打造长远的战略性品牌为生存基石。

這種長遠的品牌建設,不是殺雞取卵,也不是一竿子買賣,在前期需要大量的人力與物力的投入。相對于走量、走熱點的品牌建設方式來講,帶來的收益顯得平緩而持久。

那麽,如何打造一個真正的具有長遠的戰略性品牌?

編者以爲,真正的品牌建設應該包含以下幾個方面:

第一:做好産品。産品是品牌的根基。做好産品,不是單一的“模仿”,而是在産品工藝上形成自有的優勢。

第二:定位清晰。做品牌必須根據自身企業的優勢,明確目標市場,細分市場。市場太大,你不能高、中、低的蛋糕都想一口吃掉。娱乐凯发APP下载官网需明確以工程爲主,或者家裝爲主,並鎖定大衆化或者高端的消費群體等,做到有的放矢。

第三:提高品牌附加值。什麽是附加值?通俗地講,就是附加在産品原有價值上的新價值。這些新價值包括品質監控、咨詢解答、展示體驗、設計配套、施工指導、運營培訓、售後維護等等,涵蓋了消費者接觸品牌到落地實用的整個過程中。除了很直觀的産品,這些隱形的附加值,也是贏得市場,穩固品牌的不可或缺要素!

比如以“産品研發”爲核心,斥巨資建立國家級的研發中心,在工藝技術、紋理開發等積累了強大的研發團隊以及豐富的經驗,使産品在行業內及市場上樹立了相當的口碑。

比如始終圍繞高端家裝市場,在全國建立穩定的渠道網絡,建立終端旗艦店。真正把品牌植根于終端消費者層面。

第三、持續提升品牌附加值。在産品的價格上,要尤其注重産品附加值,倡導買的不是産品,而是整體家居應用。成立專業設計團隊、售後服務團隊、品牌推廣團隊等,專注于向市。

相信五蓮花石材界的朋友不同程度都面临着问题。假如继续走以规模、价格取胜的经营模式,企业的利润空间将不断萎缩,当更多的陶瓷、天然石企业进入五蓮花石材领域时,那么离洗牌也就不远了。

期待五蓮花石材企业真正实现品牌化运作,五蓮花石材具有广阔的市场空间与发展潜力,推动行业的健康可持续发展!

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